400-123-4567

ob体育中国集团有限公司官网
古人用什么来做广告营销的?原来乾隆皇帝也做过“直播带货”

  广告在商业中的地位毋庸置疑,无论是在商业极度发达的现代化社会,还是在古代农业自给自足社会农业当中,从商的都离不开广告的宣传。然而在古代并没有电视,也没有自媒体平台,

  我国古代商业广告在发展过程当中形成了多姿多彩的广告形式,也留下了许多生动有趣的广告故事,最早的商品交易是以物换物的方式来进行交换,人们在交易时必然要将交换的东西陈列出来,而这些陈列物也就是实物广告。

  而我们展开宋朝时期的《清明上河图》,我们会发现画家捕捉到的广告就已经有几十个。曾经著名的中国历史学家陈演阁就已经说过华夏民族之文化,历数千载之演进,造极于赵宋之世。

  虽然宋朝是一个极具争议的朝代,也曾经被人称之为弱宋,但我们纵观整个宋朝的发展,不可否认的是宋朝的经济繁荣程度也可谓是前所未有的,不仅仅体现在了农业印刷,还有造纸业上面,就连广告的发展也达到了古代顶峰时期,整整都比英国早了300年。

  我们不难想象商业十分发达,而在那些宋朝的文人墨客的作品里,我们也能够清楚地看到宋朝经济的繁荣发展,比如在北宋画家张泽瑞的《清河上河图》,足以看出每个行业的高度发展和广告行业的成熟。

  如此看来,古代虽然没有与现代社会的复杂且精密的网络和通讯,但也形成了一套自我营销发展的体系,在这样的背景下,宋代的广告当中足以体现出宋代的繁荣昌盛。

  商业广告历史可以追随到春秋战国时期,但到了宋朝正是古代商业广告发展成熟的阶段。但毕竟不是宋朝人,想要说起宋朝的商业广告到底发展到哪种地步?无疑是要从宋代著名的风俗画卷《清明上河图》上说起。

  如果有朋友去观看过北京故宫博物馆里面正常的《清明上河图》,是依然可以领略到那种扑面而来的市井繁华气息的。图中的商业广告其实可以分为两大类:一类只提示所销售的商品与服务的产品广告,另一类则是在广告上标注了自己家的商标和牌子的品牌广告。

  张择瑞也不知道是不是收了许多公关费,所以才在他的画中植入了这么多的广告,而且还是硬广。但也感谢他植入了这么多广告,让我们看到了宋代广告的创意和古代的艺术技巧。

  bob博鱼体育

  曾经就有一堆历史爱好者研究了,要是诸葛亮这号人物出生在现代,智商也是180+的天才,就拿广告而言,老祖宗的智慧可一点也不少。春秋战国时期就已经出现酒旗这一类原始产品广告,这样的广告功能比较单一,只会告知消费者此处有什么商品出售而已。

  到宋朝时期,这样的产品广告不仅仅只有单一的酒旗作作为商家的广告,还会在大门口的木柱上挂着两块招牌,就如《清明上河图》中所画的,在虹桥附近的一家酒楼上,大门口的石柱挂有两块巨大的招牌,分别写着天之和美禄,这两个词都是代表着美酒的意思。

  除了这两块巨大的招牌之外,大门口边上还安排着一个广告灯箱,上面还写着十千脚店,加之楼上还横挂着一条竹竿,上面会悬挂着一面川制酒旗。这些广告信息无疑都是在告诉过往的市民,这里有一家酒店,里面有美酒出售。

  但在画面上最引人注目的广告无疑是当时的孙羊店酒楼 这座酒楼也充分的体会出了当时宋代标志性广告装饰。

  这家酒楼不但富有豪华的彩楼欢门,同时在门手还挂着红栀子灯,还用一只灯箱打出了店名的名号,又用另一只香灯在上面写出了香醪广告,来表明本店出售美酒品牌,更用长杆挑出了一面象征性的迎风招展的酒旗,上书写着孙羊三个大字。

  这一家店的标志性广告装饰无疑是当时宋代时期酒楼的标志性门面。随着当时宋代城市商业的繁荣和发展,市场竞争意识也随之加强,商家在通过这些费尽心思的广告技巧来吸引顾客,使得自己有更大的机会获得更多的经济效益。

  不要以为明星代言是现代社会的产品,说到明星代言,就是利用名人效应和从众心理来不断宣传产品,回看宋朝时期几乎就是明星代言的鼻祖了。可别小看古人,古人玩起广告营销,可比我们时髦多了。

  中国诗词文化的顶峰,毕竟是在唐宋时期,而这个时候你就出现了不少商人利用著名诗词家代言商品的现象。那时候诗人笔下生风画龙点睛的这么写上一首,随便有意无意的写上一样产品,就能立马的引发强大的消费效益。

  并非夸张,就比如李白的《客中行》中就是给兰陵美酒做广告而写的。斗酒百诗,嗜酒如命的诗仙都说这酒好喝,那怎么还会有人不去相信,有什么比这更好口感的美酒呢?兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。这酒不仅散发着郁金香,用碗盛来还有还有隐约的琥珀光,看着都销魂啊!

  别以为也只有李白在做明星代言,宋代大文豪苏轼也是软文界的各种高手。他在这一生当中给很多东西都做过宣传和代言,其中最有名的就是猪肉。他大名鼎鼎的东坡肉就是他代言出来的产品。

  黄州好猪肉,价格如粪土,富贵不肯吃,贫困不解煮。慢着火,少注水,火候足时,它自美……从这段话可以看出,苏轼不仅爱吃肉,也可以抓住人们的心理,利用自己的名气推动猪肉的销量。就像现在要搞什么明星代言,实名认证,专家站台,各种求同款一样,这些广告宣传真的没少搞名人效应。

  除此之外,宋朝的经济发展也促使了招牌广告盛行,这些文人们做起了明星代言不见得稀奇,但就连当时的皇帝乾隆下江南时也开始了他的网红代言之路。

  当时乾隆下江南,见到一家小店上的店铺写着万货全三个字,专门进店里面找茬,非要买金粪叉子。虽然店内的货不少,但自然也拿不出皇上爆出的这等宝物,面对乾隆的挑衅和故意找茬,商家慌不忙,把自家的招牌摘了下来,让乾隆更改店名。

  乾隆趁兴题了百货全,还加盖上了一个大印,一时闻名八方,也成为了如今百货商场的由来。这也兴起了有不少才识雄厚的店家,会选择让名人直接亲笔提名写招牌,再用铂金贴字,作为金字招牌代代相传。

  什么大招牌,明星代言都出现了,自然也少不了宣传单。作为世界上最早的宣传单,当然是出自于北宋时期,刘家功夫针铺的白兔儿这个是出土于山东济南的铜版印刷广告。这一个铜版印刷广告的出土震惊了海内外,因为这可比号称英国最早的广告,整整早了300年。

  从博物馆中所看到的这份同版广告印刷纸,这份广告上不仅有文字,还会有商标。看来古人的专利版权问题意识还是十分充足,这也看来早在1000多年前,就已经有了盗版和假冒不正当竞争的出现,所以这个商标也就充当起了防伪的作用。

  同时广告上还注明了店铺的经营范围,方法以及质量等,形象生动,简洁明了,可真为设计精巧。而功夫针铺便是通过铜版印刷技术来印刷,传单在街头发放,达到宣扬自家品牌的经济效应。

  所以可以看到当时无论是什么形式还是其中的内容,都是相当完备的广告,同时也证明了当时北宋时期铜板雕刻印刷技术的发展。

  除此之外,当时的药铺也已经开始应用一种叫做仿单的广告工具。在一些出土的宋代文物当中,就有一个镂刻着至南宋咸淳年间的仿单铜板,上面雕刻着,当时四川万柳堂药铺用来印制广告宣传的印板,印出的广告也是相当的精美。

  虽然硬板只有6,7寸大小,但四周都有着精美的花纹,花纹相间雕刻着店铺的名字,可谓是图文并茂,其中一张还画有两个人,一个气喘吁吁有气无力,另一个人则精神健旺,可以看出商家是用这种图画来表现患者服药前后的状态,这种设计的图案创意以及手法在当时来说是十分精妙的。

  而当时宋代的文娱场所十分繁华,再加上当时的商户营业时间不受限制,突破了空间和时间上的问题,使得当时的民间商品买卖更加繁华,出现了更多的娱乐场所,这样的背景之下不仅是广告行业快速发展的前提,还是广告行业在日后的基础。

  商业贸易不再仅次于物质交换,还涉及到了精神层面的服务业。和宋朝不再像明清时候闭关锁国,而是大力鼓励海外贸易,扩大了市场。生活在这样一个繁华且和平的朝代,我们不难想象宋朝的百姓是有多么的安居乐业,也不难想象这样发展下去,宋朝的广告行业怎么会不繁荣呢?

  中国古代不仅有彩楼广告,姓氏广告等更为多样的表现形式,现如今了解了当时宋代时期的广告水平,可以发现当时古人的智慧在脱离现代社会的发达之后,依然有着惊人的水平。

  在进入了清朝中后期,中国的大门逐渐被外国列强打开,大量的西方文化涌入之后,中国广告才告别了古代阶段迈入了极具独特特色又充满风情的近代阶段,但其中还是隐隐约约可以看出在这些近代广告当中依然可以发现宋代时期的艺术和设计技巧。

Copyright © 2012-2013 ob体育中国集团有限公司官网 版权所有 非商用版本

皖ICP备2022012662号-3