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美哇大学:广告自古有之原来现在的广告套路都是古人玩剩的!

  经典永远是经典,最近重温胡歌主演的《琅琊榜》,居然看出了古人的一套广告人玩法:

  大家都参考一份名为“琅琊榜”的谋士排行榜挑选谋士来参与夺嫡,是当时的资源榜。琅琊榜是一个公正、客观、第三方的排行榜”,所以排名第一的梅长苏,这个KOL卖了个好价钱;梅长苏才刚发挥了两下,就让客户非常意;榜单也更权威了;媒介琅琊榜,KOL梅长苏,客户靖王,实现三赢。

  虽然这是一个架空的故事,但是在古代,古人也有不少玩转广告的手法,本期美哇大学,我们来聊聊古人们都是如何做广告的!

  那时候还是奴隶社会,人们为了满足自己的生活需求,出现了物物交换的商业活动,对于他们的商业状况,古典文学是这样记载的:《易经·系辞》记载:“日中为市,致天下之民,聚天下之物,交易而退,各得其所。”意思是中午的时候开市,全天下的人带着自己的东西来到交易中心,进行物物交换,各取所需。

  这一时期,中国已从奴隶社会过渡到封建社会了,社会又进步了一大截,行商和坐贾出现。商人们会做一些幌子或招牌放在店外,以此来引起别人的注意,这是最早的文字广告。

  春秋战国时期,有一个卖骏马的商人,整整三天都没有卖出一匹马!于是他找到了大名鼎鼎,擅长相马,很有实力的——伯乐!

  于是伯乐就愉快的答应了,第二天马就被以 十倍 价格买走!开创了广告代言人的先河呀!

  这一时期,洛阳成为了大都市,店铺林立,那时候,店铺不叫店铺,叫“市楼”,市楼门口通常有人接待顾客,就是早期的店小二。 这时店铺的广告仍以口头叫卖、陈列为主,酒旗、垆也开始出现。

  北魏始尚文治,商业出现一个时期的繁荣。河东有个叫刘白堕的人,为了将自己的酒卖出去,做了一次实物演示广告:河东人刘白堕者,善酿酒,季夏盛暑,以罂贮酒,暴日中一旬,酒味不动,饮之为美”。刘白堕的这一广告效果非常好,使“京师朝贵出郡远相馈赠,逾以千里”,真是声名远扬啊!

  隋炀帝批准西安东市为对外开放城市:在开市前,要好好整顿,把珍贵质好的商品充实陈列起来,菜贩要把菜陈放在龙须席上。外商用餐,免费供应。隋炀帝的这一套措施简直是一次带有国际性的商业展览和广告宣传!为唐代的繁荣奠定基础。

  中国最牛的时期,封建社会的鼎盛时代。市均由政府设置、管理,没错,唐朝时就出现了城管。同时,还出现了金融银行业——钱庄。唐朝人的笔记作品中,就有“其时卖饧之人,吹箫以自表也”的记载,表示这个时期已诞生了口头叫卖!而且唐朝城管局作了规定:所有商铺必须挂牌营业,否则后果很严重,所以,招牌广告当时十分普及。

  宋元明清时期:酒旗广告,幌子,招牌,店堂装饰,印刷广告,名人为商品吟诗作赋

  宋朝不多说,一幅《清明上河图》说明一切,据说,宋朝的经济占当时世界经济的80%。

  此外,在宋朝,名人为商品吟诗作赋非常流行,这里不得不提一位实力广告大师——苏轼!

  从茶叶到馓子,再到猪肉他都做过广告,各位看官看过来,传说中的馓子长这样的

  短短四句就描绘出一位美厨娘用纤手揉面,馓子在锅里炸得外酥里脆的场景。此诗一出,馓子生意立马火爆起来,也就成为了家喻户晓的食物。有学者认为,这首诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。

  不过请明星站台、写诗(guang)词(gao)是需要运气和人脉资源的,很多小商贩请不起明星,也等不到大文豪们诗兴大发,就只有自己学做海报了!bob

  此后的元明清时期,经济得到持续发展,城市的发展迅速,在全国各地形成了不同的地区商业中心,官方取消了市的限制,大商店出现。这一时期的广告形式多种多样。

  战争爆发后,天朝的大门被列强们强行打开,外国资本进入中国,中国自然经济解体,民族资本主义得到发展。报刊杂志在我国出现,当时的商人为了推销自己的产品,可谓脑洞大开,不得不服啊。

  建国后改革开放后:报纸杂志,电视广播,户外,网络,新兴,直投,路牌,站牌,视频,文字

  自小平同志在南海边画了圈以后,我国经济得到了稳步快速发展,我国的广告业也开始蓬勃发展,各种广告开始出现。报纸杂志,电视广播,户外,网络,新兴,直投,路牌,站牌,视频,文字等形式的广告不计其数。

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